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VI设计的成功与失败的表现

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2014-12-04 13:51【

    VI设计即(VisualIdentity),通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

    在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。

    一、VI设计的失败往往表现在:

    1、对该企业的视觉定位模糊不清,让人觉得似是而非或产生不正确的联想;

    2、视觉效果与企业经营范围、理念乃至企业文化的精髓,相去甚远甚至背道而驰;

    3、设计师的平面设计功力不足,作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感;

    4、过于追求时尚,缺乏长久的生命力;

    5、复制别人和自我复制。

    VI设计

    二、VI设计的成功往往表现在:

    1、和广告人物形象的结合造就深入人心的VI设计

    一个成功的企业广告,一定要有一个独特于其他产品的鲜活的人物形象物形象。这个形象不一定是明星代言人。一个成功的企业VI,更应该和具有其特点的人物形象完美结合,允许受众不认识你的企业标识,但代言人形象能帮你家喻户晓。特别要指出,推广人物形象不可半途而废,比如上世纪90年代沈阳品牌“好利来”的“三姐妹”形象就远远超出了其标识的认知度,“三姐妹”的动人微笑成为其门店的标志。但后来好利来莫名弃用了这个VI,连续推出过厨师系列,服务明星系列,终于没有成气候,一个好的VI被浪费了。

    2、和完美品质的结合造就名牌VI

    名牌的VI驰名的原因并不是因为VI本身的优秀,VI是一个符号,他代表的是企业的产品,产品驰名的根本原因是其品质,完美的VI和完美的产品品质的结合,才能造就一个驰名的品牌。 从这一点来讲,保持自己的品质,也是保护自己的VI,自己的品牌。

    3、和历史文化的完美结合弱化了VI本身

    在VI评价中,我们把历史厚度作为VI成功与否的一个评价指标。但历史文化同样也会淹没企业VI的个性特点。我国的茅台酒妇孺皆知,茅台已经成为中国酿造酒的骄傲,成为我国历史文化传统的一个重要组分。可是,大家在了解茅台的同时,谁又记得茅台酒集团的企业标识呢?当然,茅台的整体VI还是被人熟知的,但无疑已被弱化。

    4、可认读的中文VI标识或成中国企业VI主流

    上世纪我国VI设计曾经出现过一个“英文”化的潮流,小企业设计标识,最简便的方法就是把企业英文名称的首字母拼和起来,组成一个有意义的几何图形。现在这样的标识还大量存在。随着我国广告文化的不断成熟,使用中文为标识主体的VI越来越多,其社会美誉度和认知度丝毫不逊于英文为主体的VI。中文VI的意义更加明确,中文更利于认读,更具有中华特色,所以近期VI设计中已经出现了以中文为主体的潮流,一段时间内可能成为中国企业VI设计的主流。 如果这个主流形成,中国企业界将出现弃用原英文VI,更换新的中文VI的热潮。


推荐阅读:VI设计的基本程序及原则说明

 


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