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小米设计让你脑洞大开的秘密

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2014-12-30 11:35【

为什么小米手机风靡中国?一半因为价格,一半因为设计。所有的米粉,几乎都经过这般洗脑,先被小米的故事吸引,然后被小米的设计打动,最后因为小米的价格下手。自从iPhone惯坏了人们的眼睛,小伙伴们再也不能忍受糟糕的设计了。十年前,设计只是手机的附加值。今天,设计本身,就是成了一种年轻大众的消费需求。

一、为什么小米的设计做得这么棒?

如果你知道雷军和小米,那么你不能不知道黎万强,俗称阿黎。黎万强,小米科技联合创始人,小米网负责人,负责小米的市场营销、电商和服务。直白地说,就是小米品牌的实际操盘手。他不仅操盘了小米网络的社区营销,还操盘了小米的粉丝营销,而他原本是一个平面设计师,一生追捧苹果和无印良品的设计。小米一版又一版惊艳的海报正是出自他的团队。无怪乎小米的设计每次都惊艳!

二、向小米学什么:五个问题,让你脑洞大开

1  为什么设计要走“极简”风格?

许多人认为,小米的设计,就是抄袭苹果。从产品到平面设计,到PPT。那么为什么要抄?如果只是为了美观,你会拿自己的品牌抄袭竞争对手的风格吗?如果是抄,品牌还怎么与对手差异化竞争?所以,我不赞成小米抄袭苹果的说法。只能说,小米采用了与苹果一直的极简设计风格。

极简设计风格不是谁发明的,而是市场竞争的必然结果。在当今,消费者每天数以千计地接受广告的时代,只有极简的设计,才最能让消费者记住更多。So极简是一种必然,而不是为了美观。为了美观而美观的设计,永远不会成为主流。


2  谁才是设计的主角?

为什么小米没有请代言人,没有做明星广告,却一夜爆红?当满大街都是明星代言,当所有的4A都在设计超炫的海报的时候,他们忘记了一个问题:谁才是商业设计的主角?

不是ps效果,不是色块,不是明星,而是产品。三流的设计师才需要用效果来渲染产品海报,一流的设计师是让产品本身就是设计的主角。这就是黎万强在《参与感》所说小米的“设计产品化”。展现产品本身的美和价值。请你想想,小米有那张图片不是用产品做主角的?没有。

3  信息该如何排位?

许多设计师在做一款海报的时候,要么嫌文字多,要么嫌文字少。其实重要的不是文字多少,而是你如何安排信息的排位。拿一版海报来说,什么是需要传达的第一信息;什么是次要信息,什么是第三次要信息,以此类推,设计才能真正提升信息的传递。不是信息太多,也不是信息太少,而是你没有弄清主次。

4  好的设计师为什么就是好的色计师?

我们一提到设计,往往想到的是图形设计,却忽视了色彩设计。然而,真正的设计高手,研究的不是图形,而是色彩。图形好比月亮,色彩好比白天和黑夜。白天月亮在那里,却看不见月亮。夜晚月亮却洁白动人,如果没有夜色的深邃,又怎能看见皓月的明净。看看小米电视的设计。同样是电视机,小米的呈现方式为什么那么动人?因为精心设计了背景颜色。背景有多重要?许多米粉买了小米电视发现没有图片中那么好看,为此他们干脆把自家的墙刷成了图片的背景颜色。这就是背景的力量。(见下图)其实所有的小米视觉中,你都可以发现,小米对背景色用心至深。

5  小米设计的不是手机广告,而是品牌风格?

小米自称中国第三大网购平台。为什么会这样?因为,他不是用做手机的思维打造品牌,而是用品牌的思维做手机。产品有延展的局限性,而品牌是没有局限的。所以小米的设计,不是设计手机广告,而是塑造品牌风格。这种品牌风格不仅是小米手机的风格,还是所有小米产品的风格,如今已延伸至小米网购平台的风格。你看,即便是卖空气净化器,也是小米的气息。

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